ドン・キホーテの看板の漢字を半数以上の日本人が勘違いしていることが分かった。調査で全体の63.7%が「激安の殿堂」を回答し、36.3%は「驚安の殿堂」を選んだ。正解は「驚安の殿堂」である。この表現に馴染みがないため、PPIH担当者は説明した。「激安」ではなく、「お客様をワクワク・ドキドキさせる楽しさにあふれた驚きの安さを表現するため『驚安』へ変わりました」と。若い世代ほど正しい表記を知っており、年代が上がるほど正答率が下がる傾向にある。全世代の認知度向上が今後の目標である。